En la presente obra, a diferencia de otras, que tratan, bien la Transición Ecológica, bien el Desarrollo Rural, pero de manera individualizada y sobre todo, desvinculando una y otra política pública, se lleva a cabo un estudio conjunto de las dos, tratando de mostrar a través de su interrelación, tal y como se recoge en el propio título de esta obra, que su simbiosis, amén de necesaria, resulta mutuamente beneficiosa para ambas políticas públicas, con un beneficio indudable, en última instancia, para la sociedad y dentro de esta última, muy especialmente, para aquella parte de la misma que se asienta en el ámbito rural. El tratar conjuntamente la Transición Ecológica y el Desarrollo Rural tiene, además, un valor añadido, desde el mismo momento en que cada una de dichas políticas públicas por separado, deben ser consideradas como políticas transversales, y, por ende, conformadoras de todas las demás, pues la práctica totalidad de políticas públicas, con independencia de la concreta política que pretendan implementar, deben tener en cuenta, bien la Transición Ecológica, bien el Desarrollo Rural, cuando no ambas. Tal hecho, radica, en que tanto una como otra política pública se consideran estratégicas e irrenunciables a nivel nacional, motivo por el cual su tratamiento conjunto resulta aún mucho más relevante. Las diez propuestas que contiene la presente obra, todas y cada una de las cuales son formuladas por autores con acreditada experiencia en la materia, tratan de entrelazar con una finalidad eminentemente práctica la Transición Ecológica y el Desarrollo Rural en beneficio último de la sociedad, lo que hace que la misma resulte sumamente innovadora, pues, indudablemente, abren un nuevo camino por el que, entre otros posibles ya existentes, deberán transitar o, al menos, explorar, las diversas Administraciones Públicas para tratar de lograr la efectiva consecución de una y otra política pública.

Esta obra recorre en siete capítulos los puntos principales del journey del consumidor y el shopper con el objetivo de encontrar insights potentes, accionables y ágiles que generen crecimiento estratégico y sostenible a las compañías. Comienza por entender cómo funciona el cerebro y como toman las decisiones emocionales y racionales los consumidores. La confluencia entre la neurociencia y la economía conductual permite entender las relaciones entre los consumidores, las marcas y sus procesos de decisión de compra.
A continuación, el libro recorre las mejores técnicas para dibujar el shopper decision journey y así poder implementar una estrategia omnicanal con las mejores experiencias cliente, donde el desarrollo de estrategias con influencers han llegado con el nuevo marketing para quedarse por su capacidad para movilizar las opiniones. Con los grandes avances en la tecnología, se hace imprescindible implementar herramientas de vanguardia como son la inteligencia artificial y el deep machine learning, que facilitan la captura de tendencias emergentes a través de las imágenes publicadas en las redes sociales y optimizar las oportunidades en tiempo real. Por último, se termina la obra con los fundamentos de la eficacia publicitaria para poder medir y rentabilizar las acciones publicitarias.

La presente obra parte de un planteamiento ciertamente ambicioso, ya que pretende analizar de manera exhaustiva y pormenorizada todo lo concerniente a la Certificación Forestal desde su nacimiento internacional, allá por el lejano año 1989, hasta su regulación presente por el vigente ordenamiento jurídico español a través, fundamentalmente, de la Ley Estatal 43/2003, de 21 de noviembre, de Montes, y demás normas forestales de las respectivas Comunidades Autónomas. Y todo ello, sin renunciar al estudio de los antecedentes, también internacionales, que posibilitaron el surgimiento de aquella, así como de los distintos avatares con los que se ha encontrado la misma y ha tenido que sortear en este largo y arduo camino por el que ha tenido que transitar hasta su consolidación presente. Para cumplir tan complejo y exigente objetivo, se estructura la presente obra en cuatro claras partes, que se corresponden con cada uno de los cuatro capítulos que la integran. En el primero de ellos, se lleva a cabo una aproximación a la Certificación Forestal, primordialmente, desde la gestión forestal sostenible en cuanto que principal y decisivo factor desencadenante del surgimiento de aquella. En el segundo, ya centrado en la Certificación Forestal, se analiza la génesis y evolución de ésta desde su remoto origen internacional hasta su previa recepción por el vigente ordenamiento jurídico español, destacando los aspectos más relevantes que en dicho periplo acontecen en relación con ella. En el tercero de los capítulos, que junto con el cuarto integran la parte más nuclear de la presente obra, se analiza de manera exhaustiva la regulación y problemática de la Certificación Forestal a la luz de su contemplación por el vigente ordenamiento jurídico español, haciendo propuestas de mejora. En el cuarto y último de los capítulos se analizan los dos sistemas de Certificación Forestal con presencia en España (FSC y PEFC) destacando el estudio en el que respectivamente se detalla cómo se lleva a cabo en uno y otro la tramitación de la Certificación Forestal (Certificación de gestión o manejo forestal y Certificación de Cadena de Custodia). Bien puede decirse por todo ello, que la presente obra se encuentra próxima a agotar la temática relacionada con la Certificación Forestal, por lo que está llamada a convertirse en una obra de referencia sobre dicho instrumento económico de mercado del sector forestal.

El libro está estructurado en doce capítulos agrupados en cinco partes, en los que se tratan los problemas fundamentales a los que las finanzas corporativas deben dar respuesta. El desarrollo teórico de cada capítulo se complementa con los ejemplos prácticos resueltos y con los casos prácticos propuestos, cuyas soluciones se encuentran en las hojas de cálculo que acompañan al libro. En la parte primera se desarrolla un único tema introductorio, en el que se presentan las nociones fundamentales de las finanzas corporativas y se ofrece una visión global de la materia que se va a tratar en los capítulos siguientes.
En la parte segunda, a lo largo de los capítulos 2 al 5, se afronta la problemática de las decisiones de financiación e inversión a largo plazo en las empresas, considerando un entorno de certeza. La parte tercera consta de los capítulos 6 y 7 en los que se tratan las decisiones de inversión y financiación en situaciones de riesgo.
La cuarta parte del libro incluye los temas del 8 al 11 y está dedicada a la elaboración de la planificación financiera a largo y corto plazo, así como a la gestión financiera del capital circulante de la empresa. En la parte quinta, en un único capítulo, se estudian los métodos de valoración de empresas.